QR コードの読み取り回数を計測してチラシや広告の効果を測る方法

2026 年 11 月 12 日

チラシ、ポスター、店頭 POP、雑誌広告などのオフライン広告は、どれだけの人が見て、行動したのかが分かりにくい媒体です。QR コードを載せておけば、読み取られた回数という具体的な数字が手に入ります。

この記事では、QR コードの読み取り回数を数える仕組み、媒体ごとのリンクの分け方、数字の見方、オフライン広告の比較方法、結果を次の施策に生かす流れを説明します。計測できる項目はサービスによって異なるため、使うサービスの画面で確認してください。

QR コードの効果を測る仕組み

QR コードそのものには、読み取られた回数を記録する機能はありません。コードは URL を表す模様にすぎず、読み取ったスマートフォンがその URL を開くだけです。回数を数えるには、読み取った人が通る「中継地点」が必要です。

短縮 URL を中継地点にする

QR コードに、直接のページ URL ではなく、短縮 URL を入れます。読み取った人は、短縮 URL を経由して目的のページに移動します。その経由の回数が、読み取り回数として記録されます。

紙の QR コード → 短縮 URL（ここで 1 回と数える）→ 目的のページ

この仕組みなら、リンク先のページ側に計測の設定を加えなくても、回数を数えられます。QR コードの作り方と合わせて、設定の流れを確認してください。

数えているのは何か

注意したいのは、数えているのが「短縮 URL が開かれた回数」である点です。

実際に QR コードを読み取った回数と、ほぼ同じ意味になる。
同じ人が複数回読み取れば、複数回として記録される。
購入や申込みなどの成果は、別の手段で測る必要がある。

読み取りの先で成果までを追うには、リンク先のページで計測します。UTM パラメータの付け方はUTM パラメータの記事に、アクセス解析の基本はアクセス解析の記事にまとめています。

媒体ごとにリンクを分ける

効果を比べるには、媒体や場所ごとに別の短縮 URL を発行します。1 つの QR コードを全媒体で使うと、合計の数字しか分かりません。

分け方の設計

最初に、比べたい単位を決めます。

比べたい単位	分け方の例
媒体の違い	チラシ、ポスター、雑誌、名刺
場所の違い	駅前、店舗 A、店舗 B、提携先
デザインの違い	チラシ案 A、チラシ案 B
時期の違い	4 月配布分、5 月配布分

命名ルールを決める

短縮 URL の名前が揃っていないと、後で集計するときに混乱します。次のような規則を作ります。

媒体-場所-時期 の順に並べる。例えば flyer-station-2605。
半角英数字の小文字とハイフンだけを使う。
一度決めた規則は、チームで共有する。

カスタム ID を自由に付けられるサービスなら、名前から用途が分かるリンクを作れます。管理画面にタイトルを付ける機能があれば、日本語のメモも併用するとよいでしょう。

比較のための条件をそろえる

2 つのチラシ案を比べるときは、他の条件を揃えないと、差の原因が分かりません。

配布する場所と人数を、できるだけ近づける。
配布する時期を重ねる。
変える要素を 1 つに絞る（キャッチコピーだけ、など）。

読み取り数・時間帯・地域の見方

数字は、見る角度で意味が変わります。管理画面に表示される項目を、目的別に使い分けます。

読み取り数

最も基本の数字です。配布枚数や掲載期間で割った「読み取り率」を出すと、媒体の規模が違っても比べられます。

例えば、配布 1,000 枚で読み取りが 20 回なら、2%（例示の数値）です。別の場所で配布 500 枚、読み取り 15 回なら 3% となり、枚数が少なくても反応が良いと判断できます。

時間帯・曜日

読み取りの時間帯は、人の行動を映します。

朝夕に集中するなら、通勤・通学中に見られている可能性がある。
夜に多いなら、帰宅後に落ち着いて読んでいる可能性がある。
配布直後に集中し、その後減るなら、手渡しの即時の反応が中心である。

時間帯の分析は、広告を出す時間や、店頭の POP を差し替えるタイミングの判断材料になります。

地域・端末

クリックされた地域や端末の情報が見られるサービスでは、次のように使えます。

想定した商圏の外から多く読み取られていないか確認する。
iPhone と Android の比率を、リンク先の画面設計に生かす。

位置情報は、通信の情報から推定された大まかな値です。細かい地点を示すものではないことに注意してください。個人を特定する用途には使いません。

オフライン広告の効果を比べる

比較の手順

比べる媒体ごとに、別の QR コードを作る。
掲載・配布の期間を決め、期間をそろえる。
期間が終わったら、読み取り数を集める。
配布枚数や費用で割り、読み取り 1 回あたりの費用を計算する。
可能なら、リンク先での成果（申込みなど）まで見て、最終的な費用対効果を出す。

数字を読むときの注意

読み取りが少なくても、反応がない広告とは限らない。QR コードを使わず、店名を検索する人もいる。
読み取り数が多くても、成果につながらなければ、リンク先に課題がある。
期間が短いと、偶然の偏りが大きい。
季節やイベントの影響は、数字に混ざる。

オフライン広告は、QR コード以外の行動（電話、来店、検索）も起こします。QR コードの数字は、効果の一部を可視化したものとして扱ってください。

計測結果を次の施策に生かす

計測は、改善の材料として使って初めて意味があります。

改善のサイクル

仮説を立てる。「右下より中央に置いたほうが読み取られる」など。
変える要素を 1 つに絞って試す。
結果を比べる。読み取り率の差を見る。
良かった案を採用し、次の仮説に進む。

具体的な改善の例

読み取り率が低い場所では、QR コードの大きさ、一言の案内、置き場所を見直す。
読み取り後の成果が低い場合は、リンク先のスマートフォンでの見やすさと表示速度を改善する。
反応の良い時間帯に合わせて、配布や掲載の時間を調整する。
反応が悪い媒体の出稿を減らし、良い媒体に予算を回す。

リンク先ページの改善は、LP の見直しや A/B テストと組み合わせると進めやすくなります。短縮 URL なら、紙を刷り直さずにクリック計測の対象ページを入れ替えて、リンク先を試せます。

計測で守りたい配慮

個人を特定する情報を、必要以上に集めない。
フォームで個人情報を取得するなら、利用目的を明示する。
計測していることをプライバシーポリシーに記載する。

計測の落とし穴

テスト用に自分で何度も読み取った数は、本番の数字に混ざります。配布前の確認は、別の短縮 URL で行うと、本番の集計が汚れません。また、短縮 URL の転送先を途中で変えると、変更前後で意味の違う数字が一続きになります。転送先を変えた日を記録しておき、比較のときに期間を分けて見てください。

まとめ

QR コードの読み取り回数は、短縮 URL を中継することで数えられます。媒体や場所ごとに別の URL を発行し、命名ルールを統一しておくと、後の集計が楽になります。読み取り数だけでなく、時間帯や地域の傾向、配布枚数で割った率まで見ると、比較の精度が上がります。結果は次の施策の仮説づくりに使い、改善を繰り返してください。

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