クリック率（CTR）とは？計算方法と上げるための具体的な改善策

2026 年 11 月 12 日

クリック率は、リンクや広告が表示された回数のうち、実際に押された割合です。英語では Click Through Rate と呼び、CTR と略します。同じ内容を出していても、見せ方や文言によって、この数字は大きく変わります。

この記事では、クリック率の意味と計算方法を確認し、SNS、広告、メール、LP のボタンといった場面ごとの考え方を説明します。そのうえで、クリック率が低い原因と、上げるための具体的な改善策、数え方の注意点を紹介します。

クリック率（CTR）とは

クリック率は、リンクが目に触れた人のうち、押した人の割合を示す指標です。「見られたのに押されなかった」状態を数字で把握できます。

クリック数だけでは、表示された回数が違うものを公平に比べられません。たとえば、投稿 A が 100 回クリックされ、投稿 B が 50 回クリックされたとします。A が優れているように見えますが、A が 10,000 回表示され、B が 1,000 回しか表示されていないなら、クリック率は A が 1%、B が 5%で、B のほうが効率がよいと分かります。

クリック率は、リンクの見せ方の良し悪しを測る指標です。押された後に購入や申込みがあったかは、別の指標である CVR で測ります。両者の違いは CVR で説明しています。

クリック率の計算方法

計算式は次のとおりです。

クリック率（%）＝クリック数 ÷ 表示回数 × 100

具体例を見ます。広告が 20,000 回表示されて、300 回クリックされた場合、300 ÷ 20,000 × 100 で 1.5%になります。

分母にする「表示回数」は、場面によって何を使うかが変わります。ここを揃えないと、比較できません。

場面	分母になるもの	補足
検索結果	検索結果への表示回数	Google の Search Console で確認できる
広告	広告の表示回数（インプレッション）	広告管理画面に表示される
SNS 投稿	投稿の表示回数、またはリーチ数	SNS の分析画面で確認する
メール	配信数、または開封数	どちらを使うか決めて統一する
LP のボタン	ページの表示数	アクセス解析で確認する

たとえば、メールでは、配信数を分母にする場合と、開封数を分母にする場合があります。後者は、メールを読んだ人の中での反応を見るのに向いています。どちらを使うかを決め、毎回同じ基準で計算してください。

場面ごとのクリック率の考え方

SNS では、投稿が表示された回数を分母に、リンクのクリック数を分子にします。プラットフォームが投稿の表示回数を示す場合は、その数字を使います。外部サイトへのリンクのクリック数は、SNS の分析画面で見られないこともあるため、短縮 URL の計測で補います。

SNS のクリック率は、投稿の内容、時間帯、フォロワーの属性に影響されます。リンクを押してもらうには、投稿を読んだ人が「もっと知りたい」と感じる流れが必要です。

広告では、クリック率は広告の魅力を測る基本の指標です。ただし、クリック率が高くても、LP で成果が出ているとは限りません。たとえば誤解を招く表現でクリックを集めると、クリック率は上がっても、CVR が下がり、費用だけがかさみます。クリック率と CVR を組み合わせて判断してください。

メール

メールでは、本文中のリンクのクリック率を見ます。件名の良し悪しは開封率で、本文の良し悪しはクリック率で判断します。リンクが複数ある場合は、リンクごとに数えると、どの案内が反応されているかが分かります。

LP のボタン

LP では、ボタンが押された回数をページの表示数で割ります。ボタンを複数置いている場合は、ボタンごとに計測すると、どこで押されているかが見えます。ファーストビューのボタンと、ページ末尾のボタンの数字を比べると、読者がどの段階で行動を決めたかが分かります。

クリック率が低いときの原因

クリック率が低い場合は、次のどれかが原因であることが多いです。

見つけられていない。リンクが目立たない、位置が低すぎる。
魅力が伝わっていない。押すことで得られるものが分からない。
信頼されていない。行き先が不明、見慣れない URL で不安を感じる。
対象が合っていない。リンクを見ている人と、リンク先の内容がずれている。
押す前に離れている。投稿や記事の導入が弱く、リンクの位置まで読まれていない。

原因を探すときは、1 つの数字だけでなく、前後の指標を見ます。表示回数が多いのにクリックが少なければ、見せ方や文言の問題です。表示回数自体が少ない場合は、露出の問題で、クリック率とは別の課題です。

クリック率を上げる改善策

文言を見直す

リンクの文言は、押したら何が得られるかを具体的に書きます。「こちら」よりも、「料金表を見る」「申込み方法を確認する」のように、行き先と行動が分かる言葉が押しやすくなります。ボタンの書き方はボタンの文言で詳しく説明しています。

位置と数を整える

読者が「押したい」と思った直後に、リンクを置きます。結論や比較表の直後、メリットを説明した直後が適切です。リンクが多すぎると、どれを押すべきか迷うため、主なリンクは 1 つに絞り、それ以外は控えめに見せます。

リンクの見え方を整える

SNS でリンクを共有すると、タイトル、説明文、画像がカード状に表示されます。この見え方はクリック率に大きく影響します。画像が表示されない、タイトルが意味不明な場合は、押されにくくなります。設定の方法はリンクの見せ方で解説しています。

また、長い URL や意味のない文字列は、不安を与えることがあります。短く、ブランドが伝わる URL にすると、信頼されやすくなります。

テストで検証する

文言や配置は、感覚だけで決めず、複数案を比べます。同じ条件で 2 つの案を試す方法は、A/B テストで説明しています。1 回に変える箇所を絞ることで、どの変更が効いたかが分かります。

クリック数を正しく計測する

クリック率の分子であるクリック数は、数え方によって値が変わります。確認したい点は 4 つあります。

第 1 に、総クリック数と、重複を除いたクリック数の違いです。同じ人が何度も押した場合に、全部を数えるか、1 回と数えるかで、数字が変わります。比較するときは、どちらを使っているかを揃えます。

第 2 に、ボットなどの機械的なアクセスです。リンクの先読みや、自動的な巡回により、人が押していないクリックが数に含まれる場合があります。ツールが機械的なアクセスをどう扱うかを確認してください。

第 3 に、アプリ内ブラウザの影響です。LINE や Instagram のアプリ内ブラウザでは、ログインや表示が不安定で、クリックの後に離脱が起こりやすい場合があります。クリックは計測されても、ページに到達していないことがあります。

第 4 に、計測の仕組みを揃えることです。ある期間は SNS の分析、別の期間は短縮 URL の数字、というように混ぜると比較できません。

Boostlink の短縮 URL は、リンクごとにクリックを集計できます。クリック数の確認と読み方はクリック数を計測の記事で説明しています。アフィリエイトの場合は、アフィリエイトのクリック率も合わせてご覧ください。基準にしたい一般的な数値は平均値で整理しています。

まとめ

クリック率は、リンクが表示された回数に対して、押された割合を示す指標で、クリック数 ÷ 表示回数 × 100 で求めます。分母に何を使うかは場面ごとに違うため、基準を統一して比べます。低いときは、見つけにくさ、魅力、信頼、対象のずれを疑い、文言、位置、リンクの見え方を順に見直します。数え方の違いにも注意が必要です。

リンクごとの正確なクリック数を取りたい場合は、Boostlink の短縮 URL とクリック分析が使えます。発信の影響力を最初から確保したい方には、アカウントの購入や M&A を扱う Boostshop もあります。購入時は、各プラットフォームの利用規約を確認してください。