アフィリエイトの PR 表記の書き方：表示する場所と表現の例
アフィリエイトで報酬を得て商品を紹介するとき、読者がその投稿を広告だと判別できる状態にしておく必要があります。2023 年 10 月から、広告であることを隠した表示は、景品表示法に基づく規制の対象になりました。
この記事では、PR 表記が必要な理由、表示する場所、文言の例、媒体ごとの注意点、見落としやすいケースを具体的に説明します。法令や運用基準は更新されることがあるため、最終的な判断は消費者庁の公式資料で確認してください。この記事は法律の助言ではありません。
PR 表記が必要な理由
消費者庁は、事業者が自社の商品やサービスについて行う表示のうち、一般の消費者が事業者の表示であると判別することが困難なものを、不当表示として規制しています。いわゆるステルスマーケティング規制です。内容の真偽ではなく、事業者の表示であるのに、それが分からないこと自体が問題になります。
アフィリエイトの場合、報酬を受けて商品を紹介している投稿は、広告主の表示とみなされる場合があります。個人の感想のように書いてあっても、広告主が内容に関与していれば、広告であることを示す必要があります。規制の背景と対象は、ステマ規制の記事で詳しく説明しています。違反した場合の法律上の枠組みは、景品表示法の記事でも扱っています。
誰が責任を負うか
規制の対象は、広告を依頼した事業者（広告主）です。ただし、アフィリエイトを行う側も、広告主や ASP から表示の指示を受けることが一般的です。ASP の規約や広告主のガイドラインで、表記を義務付けている場合もあります。表記を怠ると、案件の提携を解除されるなど、契約上の不利益を受けることがあります。
法令の詳細は消費者庁のステルスマーケティング規制の案内で確認できます。
表示する場所
運用基準では、表示内容全体から見て、事業者の表示であることが一般の消費者にとって明瞭であることが求められます。表示の大きさ、位置、時間が判断の要素になります。
基本の考え方
| 観点 | 望ましい状態 |
|---|---|
| 位置 | 読者が最初に目にする場所にある |
| 大きさ | 本文と同じか、それより大きく読める |
| 色 | 背景に埋もれず、はっきり読める |
| 時間（動画） | 認識できる長さが、視聴の早い段階にある |
記事の末尾だけに小さく書く、大量のハッシュタグの中に埋もれさせる、といった方法は不明瞭と判断されやすい例として知られています。
場所ごとの目安
- ブログ記事：タイトルの直後、本文の冒頭
- SNS の投稿：本文の冒頭の 1 行目
- 動画：冒頭で口頭と文字の両方、概要欄の冒頭
- 画像：画像の中に文字で入れ、本文にも書く
複数の場所に書く場合でも、最も見える場所に必ず入れることが重要です。
文言の例
運用基準には、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった表示や、「A 社から商品の提供を受けて投稿している」といった文章が、明瞭な例として挙げられています。ほかの表現でも、全体から広告と分かれば認められる場合があります。
使いやすい文言
| 場面 | 文言の例 |
|---|---|
| 記事の冒頭 | この記事には広告（アフィリエイトリンク）が含まれます |
| SNS の投稿 | 【PR】 または 【広告】 |
| 動画の冒頭 | この動画は広告を含みます |
| 商品の提供を受けた場合 | ○○社から商品の提供を受けて紹介しています |
文言は、短く、誤解のない言葉にします。「提携」「タイアップ」のように、読者に意味が伝わりにくい言葉だけで済ませると、判別が困難になる場合があります。
避けたい表現
- 「#PR」を、多数のハッシュタグの中に混ぜる
- 「PR」の文字を、薄い色や小さい文字で書く
- 自分は所属や関係があることを伝えるだけで、広告であることに触れない
- 「アフィリエイト」という言葉だけで、読者が理解できると考える
媒体ごとの注意点
ブログ・note
記事の冒頭に、固定の文章を入れます。テンプレートに組み込むと、書き忘れが防げます。note で記事を書く場合は、アフィリエイトリンクを含む記事に表記を入れる運用を決めておくと確実です。
X・Instagram・TikTok
投稿は流れていくため、投稿ごとに表記が必要です。冒頭に入れ、ストーリーズやリール、動画では、画面に文字で表示します。各媒体には、タイアップなどを示す機能が用意されている場合があります。機能を使うだけでなく、文字でも書いておくと確実です。具体的な流れは、SNS 投稿の記事でも説明しています。
YouTube
動画の冒頭で口頭と文字の両方で伝え、概要欄の冒頭にも書きます。YouTube には、有料プロモーションを含むことを申告する機能があり、YouTube ヘルプで条件を確認できます。申告機能の有無にかかわらず、動画と概要欄で示してください。
メールや LINE
配信文の冒頭、または件名で広告であることが分かるようにします。送り先に誤認させない構成にします。
見落としやすいケース
自分が運営しているサイトから紹介する場合
自分のサイトで自分の商品を紹介する場合は、通常は事業者の表示であることが明らかです。他社の商品を、報酬を得て紹介する場合は表記が必要です。
商品の提供を受けた場合
報酬がなくても、商品やサービスの提供を受けて投稿する場合は、そのことを示す必要があります。提供の事実を隠すと、事業者の表示と判別できなくなります。
二次投稿や引用
自分の投稿を他の人が引用して広げる場合や、自分が他人の広告投稿を再投稿する場合も、広告であることが分かる状態を保つ必要があります。引用元の表記が消えていないか確認してください。
修正やリンクの追加
投稿を後から編集してリンクを追加した場合や、記事を更新して広告案件を増やした場合は、その時点で表記を追加してください。
画像の中だけに書く
画像の中だけに表記を入れると、読み上げ機能や、画像が表示されない環境では伝わりません。本文にも文字で書いておくと確実です。
日常の運用
表記を毎回意識して書くのは大変です。投稿のテンプレートに表記を固定で入れ、変更できない形にしておきます。記事の公開前に、表記が冒頭にあるかを確認する項目を、チェックリストに加えると漏れが減ります。
投稿前に使える確認表
投稿を公開する前に、次の項目を上から順に確認します。
| 確認項目 | 合格の目安 |
|---|---|
| 表記の位置 | 本文の最初、または冒頭の 1 行目にある |
| 文言 | 「広告」「PR」「プロモーション」など、意味が明確な言葉である |
| 見え方 | 本文と同じ大きさ以上で、背景と十分に区別できる |
| 画像・動画 | 文字でも書いてあり、動画は冒頭で示している |
| リンク追加後 | 編集して広告を足した場合も表記が入っている |
例：Instagram の投稿に表記を入れる
次の文面は説明用の例です。
【PR】○○社から商品の提供を受けて紹介しています。 保湿クリームを 2 週間使ってみた感想です。
1 行目に「【PR】」と提供を受けた事実の両方が入っています。ハッシュタグ欄に「#PR」だけを置く方法より、読者が最初に気づきやすい形です。リール動画であれば、画面の冒頭にも同じ文字を重ねます。
運営上のよくある質問
自分で買った商品を紹介する場合はどうか
事業者から報酬も提供も受けず、自分の意思で購入して感想を書いた場合は、通常は広告にあたりません。ただし、そこにアフィリエイトリンクを貼って報酬を得るなら、その部分は広告になるため表記が必要です。
過去の投稿はどうするか
規制の開始前に公開した投稿でも、現在も報酬を得られる状態で残っているなら、表記を追加しておくと安全です。数が多い場合は、成果が発生しているリンクを含む投稿から順に直します。
迷ったときは
広告かどうか判断がつかない場合は、表記を入れる側に倒します。表記を入れて困るのは、広告の効果が弱まると感じる場合だけです。読者の信頼を保つ意味でも、最初から明示するほうが長く続けられます。個別の判断が必要なときは、消費者庁の案内や専門家に確認してください。
まとめ
アフィリエイトの PR 表記は、報酬を得て紹介している投稿が広告であることを、読者が判別できるようにするために必要です。位置は冒頭、大きさは本文と同程度以上、文言は「広告」「PR」など明確な言葉にします。媒体ごとに、記事、投稿、動画、概要欄で表記の場所が異なるため、テンプレートに固定しておくのが確実です。最新の運用は消費者庁の公式資料で確認してください。
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