LP 制作は外注と自作のどちらがよい？判断基準と依頼の流れ
LP(ランディングページ)を作るとき、最初に悩むのが「外注するか、自分で作るか」です。どちらが正しいというより、予算、期間、必要な品質、公開後の改善体制によって、向いている方法が変わります。
この記事では、外注と自作の比較、外注するときの流れ、依頼前に用意する資料、自作する場合のツール選び、公開後の改善の進め方を説明します。費用の相場は依頼先や内容で大きく違うため、金額は目安にとどめ、見積もりを取って確認する前提で読んでください。
外注と自作の比較
| 観点 | 外注 | 自作 |
|---|---|---|
| 費用 | 制作費がかかる。内容と依頼先で幅が大きい | ツール代と自分の時間 |
| 期間 | 打ち合わせと制作で数週間かかることが多い | 慣れていれば数日で公開できる |
| 品質 | デザインや文章の専門家に任せられる | 経験が品質に直結する |
| 修正のしやすさ | 修正のたびに依頼と費用が必要になる場合がある | 思い立ったときに自分で直せる |
| ノウハウ | 社内に残りにくい | 作りながら蓄積される |
| 向く場面 | 商材の単価が高い、ブランドを重視する、制作の時間がない | 小さく試したい、頻繁に修正する、複数の LP を並行して作る |
判断の基準
次の質問に答えると、方向性が見えてきます。
- LP 1 本から見込める収益は、制作費を回収できる規模か
- 公開までに使える日数は何日か
- 公開後に、文言や画像を頻繁に変える予定があるか
- 自分でデザインやライティングを学ぶ時間があるか
アフィリエイトや SNS 運用で LP を使う場合は、商材や季節に合わせて何度も作り直すことが多く、自作の方が向いている場面が目立ちます。一方、自社の商品やサービスの主力 LP で、広告費をかけて集客する場合は、外注して品質を高める価値があります。
両方を組み合わせる方法
最初の 1 本は外注して構成の型を学び、以降は自作する方法もあります。また、デザインだけを外注して文章は自分で書く、逆に文章だけをライターに任せる、という分担も可能です。構成の考え方は、LP の作り方で基本から説明しています。
外注するときの流れ
外注は、依頼先の種類によって進め方が変わります。主な依頼先は、制作会社、フリーランス、クラウドソーシングです。
一般的な流れ
- 目的と予算を整理する
- 候補の依頼先を探し、実績を確認する
- 要件を伝えて見積もりを取る
- 契約し、ヒアリングとワイヤーフレーム(構成案)の確認を行う
- デザインと文章を確認し、修正を依頼する
- 納品と動作確認を行い、公開する
依頼先の選び方
| 依頼先 | 特徴 | 注意点 |
|---|---|---|
| 制作会社 | 分業体制で、品質が安定しやすい | 費用が高めで、期間も長くなりやすい |
| フリーランス | 柔軟に対応してもらいやすい | 実績と得意分野の見極めが必要 |
| クラウドソーシング | 低予算で依頼しやすい | 品質に差がある。仕様書を明確にする必要がある |
契約前に確認すること
- 修正の回数と範囲。何回まで費用に含まれるか
- 著作権の扱い。納品後に自分で編集・転用できるか
- 納品形式。HTML、特定のツールのデータなど
- 公開後の保守。修正や不具合対応の費用
- 薬機法や景品表示法などの表現チェックの責任範囲
特に納品形式は、公開後の改善に影響します。自分で修正できる形式で納品してもらえるか、事前に確認してください。
依頼前に準備する資料
外注の質は、依頼前の準備で大きく変わります。依頼先に渡す情報が少ないと、確認のやりとりが増え、期間も費用も増えます。
最低限そろえたい資料
- 商品やサービスの概要。特徴、価格、利用の流れ
- ターゲット。誰のどんな悩みに応えるのか
- LP の目的。購入、会員登録、問い合わせ、LINE 登録など。成果の基準
- 強みと証拠。実績、お客様の声、受賞歴など。掲載してよい根拠
- 競合や参考にしたい LP の URL(例：
https://example.com/lp-sample) - 使える素材。ロゴ、商品の写真、動画
- 希望の納期と予算
- 禁止事項や守るべきルール。使えない表現、ブランドの色など
参考 LP の伝え方
「こういう雰囲気で」と言葉だけで伝えると、認識がずれやすくなります。参考にしたい LP の URL を複数挙げて、「ファーストビューはここ」「料金の見せ方はここ」と、部分ごとに伝えると、意図が正確に伝わります。
目的を 1 つに絞る
1 つの LP に複数の目的を持たせると、読者が迷い、成果が下がります。「資料請求」と「購入」の両方を求めるより、LP ごとに 1 つの行動へ絞ってください。構成の組み立て方は、LP の構成の記事が参考になります。
自作する場合のツール選び
自作する場合は、LP 制作用のサービスやテンプレートを使うと、短期間で形にできます。主な選択肢は次の 3 種類です。
| 種類 | 特徴 | 向いている人 |
|---|---|---|
| LP 作成サービス | 部品を並べて作れる。テンプレートが用意されている | プログラミングに慣れていない人 |
| ノーコードのサイト作成ツール | デザインの自由度が高い | 見た目にこだわりたい人 |
| HTML と CSS で自作 | 完全に自由で、表示も軽くできる | コードが書ける人 |
選ぶ際は、次の点を確認します。
- スマホ表示への対応。レスポンシブ対応が標準か
- 独自ドメインで公開できるか
- 計測ツールを入れられるか
- 公開後に編集しやすいか
- 料金。月額や、公開できる LP の数の制限
具体的なサービスの比較は、ツールの記事にまとめています。テンプレートを使うと、構成を一から考える手間が減ります。
自作の注意点
自作では、デザインと文章の質が成果に直結します。次の項目を公開前に確認してください。
- 最初の画面で、何のページかが分かるか
- スマホで文字が読めて、ボタンが押しやすいか
- 表示が遅くないか
- 誇大な表現や、根拠のない数字がないか
- 広告であることが分かる表示があるか
公開後の改善の進め方
LP は公開して終わりではありません。外注でも自作でも、公開後の改善を誰が担うかを、最初に決めておく必要があります。
改善を担う人を決める
- 外注した場合、改善の依頼を追加で受けてくれるか。費用はいくらか
- 自分で修正できる形式で納品されているか
- 数字を見て判断する担当は誰か
改善の基本サイクル
- クリックや離脱の数字を記録する
- 改善する箇所の仮説を立てる。たとえば、最初の画面の文言、ボタンの位置
- 1 回に 1 か所だけ変更する
- 一定期間の数字を比べて、残すかを決める
公開後の改善の手順は、別の記事で詳しく説明しています。
計測の準備
改善には、LP への流入がどこから来ているか、どれだけ見られているかの記録が必要です。SNS や広告ごとに別の URL を使い、流入元を分けておくと、成果の違いを比べられます。短縮 URL は、流入元を分けて記録する用途にも使えます。
まとめ
外注は品質と手間の削減に、自作は速さと修正のしやすさに強みがあります。収益の見込みが大きい主力の LP は外注、試しながら数を作る LP は自作、という使い分けが現実的です。外注する場合は、目的、ターゲット、素材、参考 URL、納品形式を事前に整理してから依頼します。自作の場合は、ツールの対応範囲とスマホ表示を確認してください。どちらでも、公開後に数字を見て直す担当を決めておくことが重要です。
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